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スポーツ観戦を豪華なおもてなしで行う「スポーツホスピタリティ」に注目が集まっている。日本ではスポーツ観戦しながら接待するのはプロ野球や大相撲が定番だった。日本代表の活躍で盛り上がったラグビーワールドカップで人気になった。2020年の東京五輪・パラリンピックでも引き合いが多い。今後、日本でも様々なスポーツで定着するだろう。

ラグビー観戦と食事やショーなどを組み合わせたものが、「スポーツホスピタリティ」プランだ。1人あたり数万〜数百万円。今回のラグビーワールドカップのプランは、JTBと英国企業が合弁で立ち上げたSTH JAPAN (東京・新宿)が販売。期間中に約6万人分を販売した模様。